Zara определи дата за първата колекция, проектирана от Джон Галиано. Марката Inditex обяви, че Re{form} Vol.1 ще пристигне на 1 октомври в 10:00 ч. сутринта , дата, която генерира слухове и очаквания в модната индустрия от месеци.
Проектът не е замислен като изолирано начинание, а по-скоро като начало на по-широки творчески взаимоотношения. Галисианската компания иска да преразгледа собствените си архиви с отличителен, личен щрих, а Галиано ще бъде отговорен за преосмислянето на дрехи, които вече са част от историята на Zara.
Дата и първоначални данни за Re{form}
Съобщението беше направено чрез социалните медийни канали на Zara с видеоклип, представящ първата част от колекцията, подписана от дизайнера. Слоганът на кампанията се основава на историята на марката и нейната адаптация към днешния ден , без все още да разкрива пълната гама от облекла.
Стартирането е насрочено за 10:00 ч. централноевропейско лятно време, а артикулите се очаква да пристигнат по обичайните канали на марката, както онлайн, така и в избрани магазини. Zara все още не е уточнила точното разпространение до магазините , нито броя на бройките от всеки артикул.
Очакванията са високи, защото това бележи завръщането на Галиано в светлината на прожекторите след времето му в Maison Margiela. Модната къща пази част от проекта в тайна, но някои силуети и детайли вече бяха разкрити в кампанията. Мистерията е част от стратегията.
Двугодишно споразумение за доставка за четири години
Сътрудничеството между Zara и John Galliano беше обявено през март и е представено като дългосрочно стратегическо споразумение. Първоначалният пакт обхваща поне две години и според информациите ще доведе до четири колекции през този период.
Дизайнерът не започва от празен лист. Работата му се състои в това да взема дрехи от предишни сезони в Zara, да ги деконструира и реконструира, за да създаде нови модели. Идеята е да даде втори живот на архивирани артикули и да приложи процес, подобен на висшата мода.
Галиано е обяснил, че намерението му е да промени функцията, пропорциите и възприятието на ежедневните дрехи. Той е сравнил метода си с този на диджей или хакер: взема нещо, което вече съществува, смесва го и го представя по различен начин. Той не се стреми просто да добави дизайнерски детайл.
Сътрудничеството ще бъде пускано сезонно, като всяка част ще има собствен том. Re{form} Vol. 1 е само първата стъпка в проект, който има за цел да поддържа творческия си импулс през няколко фази. По този начин Zara се стреми да засили връзката си със съвременния лукс.
Естетика: архив, обем и памет
Първите изображения предполагат дрехи с подчертан обем, дантела, пластове тюл, високи яки и театрални силуети. Появяват се и шапки и украшения за глава, които подсилват театралния характер на колекцията. Резултатът се отклонява от конвенционалното и се стреми към почти модно присъствие.
Вдъхновението идва от „Невероятните“ и „Прекрасните“, ексцентричните дендита, появили се след Френската революция. Това не е случайно: „Невероятните“ е името на колекцията, с която Галиано завършва Central Saint Martins през 1984 г. Тази творба бележи началото на международната му кариера.
Колекцията съчетава исторически препратки със съвременни детайли. Някои дрехи сякаш са от друг век, но въпреки това са адаптирани към модерен гардероб. Драма, пропорции и наслояване са ключови . Дизайнерът говори и за преодоляване на пола и сезоните.
Материалите и покритията целят дизайнерски вид. Говори се за плисета, богати материи, сатен, пера и разнообразна цветова палитра. Zara все още не е потвърдила всички цени и няма официален ценоразпис в Испания.
Марта Ортега и произходът на алианса
Връзката между Галиано и Зара си има име: Марта Ортега, неизпълнителен председател на Inditex. Те се запознават през 2022 г. в Ла Коруня, по време на изложба, посветена на фотографа Стивън Майзел във фондация MOP. Модата е била тяхната точка на свързване.
Според самия дизайнер, Ортега го е попитал дали би се интересувал от сътрудничество с марката. Първоначалният му отговор е бил „не“, защото по това време е бил фокусиран върху Maison Margiela. Идеята е била отложена, но не е изчезнала.
С течение на времето връзката се задълбочи и възможността за съвместна работа се появи отново. Галиано посети и централата на Inditex в Артейхо, за да участва в разговор, среща, която предвеща положителните взаимоотношения между двете страни. Оттам се роди сътрудничеството, което сега се представя.
Ортега публично изрази възхищението си от Галиано, а той подчерта подкрепата на президента на Inditex за креативността. Сътрудничеството се основава на това взаимно доверие и интереса на Zara да подобри своите модни предложения.
Сянката на скандала с Метрополитън
Завръщането на Галиано в Zara съвпада с деликатна ситуация. Метрополитън музей в Ню Йорк беше планирал ретроспектива за него, но Джон Галиано отмени голямото му откриване в Метрополитън музей и проектът в крайна сметка не се осъществи.
Решението дойде след критики за антисемитските и расистките му забележки през 2011 г. Галиано беше осъден във Франция за тези действия и загуби позицията си на креативен директор на Dior. Завръщането му в светлината на прожекторите е обгърнато от противоречия.
Дизайнерът призна причинените щети и заяви, че не иска дебатът да навреди на музея или на Института по костюми. Той посочи, че най-добрият начин на действие е изложбата да не се провежда по това време. Подписването му със Zara въпреки това го върна в медийното полезрение.
Марката Inditex е избрала да фокусира разказа върху творческия проект и прегледа на архивите си. Въпреки това, публичният дебат около наследството ѝ продължава. Стартирането ще бъде нещо повече от просто модна новина.
Какво е известно за старта и какво остава да бъде потвърдено
Засега Zara не е публикувала пълния каталог, нито всички цени. Също така не са уточнили колко бройки ще бъдат налични във всеки магазин, нито дали ще има специални събития в Испания. Единствената потвърдена информация е датата и часът.
Очаква се първата пратка да бъде налична онлайн и в избрани търговци на дребно. Компанията е запазила голяма част от пускането на пазара в тайна, въпреки че е пуснала няколко силуета, за да събуди очакването. Пускането на пазара идва точно в разгара на сезона на модните ревюта.
Колекцията ще бъде представена като Vol. 1 и ще бъде в процес на разработка. Споразумението с Галиано е сключено за период от две години и няколко сезона, така че това няма да бъде еднократно сътрудничество. Re{form} е името на дългосрочен проект.
За любителите на модата, ключът се крие в това как Галиано превежда езика на висшата мода в дрехи за масовия пазар. Предизвикателството е да запази своя отличителен стил, без да жертва достъпността. Този баланс ще бъде от решаващо значение за неговото приемане.
Първата колекция на Джон Галиано за Zara вече има дата на пускане на пазара: 1 октомври в 10:00 ч. Re{form} Vol. 1 преосмисля архивите на марката с обем, дантела, тюл и исторически препратки, като част от двугодишно, многоетапно сътрудничество. Партньорството с Марта Ортега и скандалът около Met Gala осигуряват фона . Пълният каталог, цените за Испания и финалният прием предстои да видим.